12 creative ways to use an AI background remover for catchy ads (+ real-life examples)
Sur les 5,45 milliards d’internautes dans le monde, 2,71 milliards de personnes feraient des achats en ligne, sur 193 millions de sites Web actifs et des dizaines de plateformes de médias sociaux, dont 15 comptent un demi-million d’utilisateurs actifs.
Ce sont des chiffres qui donnent le vertige. Alors comment être sûr que votre message atteigne les consommateurs dans le monde d'aujourd’hui ? Une méthode a fait ses preuves au fil du temps : la publicité ciblée.
Une campagne publicitaire bien positionnée peut vous permettre de générer, d’entretenir et de convertir des prospects, dans l’océan de consommateurs potentiels qui parcourent le Web chaque jour. Les entreprises le savent, c’est pourquoi 70 % de toutes les dépenses publicitaires dans le monde sont affectées aux annonces digitales ciblant des canaux et des prospects spécifiques (source : Statista).
Mais connaître son audience cible et sa plateforme idéale est une chose, créer une publicité qui fait mouche en est une autre. La conception de publicités demande du temps et un certain budget, surtout si vous devez adapter vos créations à chaque canal. Alors quel est le moyen le plus facile et le plus efficace de créer de multiples annonces qui tapent dans le mille ?
L’utilisation d’une application pour supprimer l'arrière-plan d’une image par IA permet de créer des annonces épatantes pour différentes plateformes (et sans casser la tirelire). Nous allons vous montrer comment cette simple application peut booster vos créations de publicités, avec de vrais exemples et de très bons conseils pour des annonces qui valent le détour.
Au programme :
Les avantages d'un outil de suppression de l'arrière-plan pour créer des publicités
12 moyens créatifs de supprimer l'arrière-plan d'une image pour la publicité
La suppression de l'arrière-plan au-delà de la publicité digitale
Pourquoi les petites entreprises ont-elles besoin de supprimer les arrière-plans des images pour créer des publicités ?
Les entreprises utilisent souvent la suppression de l'arrière-plan par IA pour effacer le fond de leurs images. Ces solutions utilisent des algorithmes avancés pour identifier et supprimer l’arrière-plan tout en conservant les détails principaux de l’image. L’IA change considérablement la donne dans le monde de la retouche photo. Elle simplifie des parties du processus, et permet à quiconque de créer des visuels époustouflants, même sans expertise technique.
Les personnes qui se servent de ces applications de suppression de l'arrière-plan bénéficient des avantages suivants :
Gain de temps : les outils de suppression d'arrière-plan par IA fonctionnent en quelques secondes. Un outil de retouche fiable peut même supprimer le fond de multiples images simultanément automatiquement. Grâce à cela, les entreprises peuvent facilement simplifier la retouche d’image et préparer de nombreux contenus pour la publicité, en conservant la qualité et la cohérence. Ces solutions sont très utiles si votre entreprise a des délais de production très serrés pour la partie visuelle.
Réduction des coûts : faire appel à des graphistes ou professionnels de la retouche photo peut vite faire exploser les budgets, surtout si vous gérez plusieurs campagnes à la fois. Un outil de suppression de l'arrière-plan élimine ces dépenses et fournit des résultats de qualité pour une fraction du coût.
Suppression des distractions : on dit qu’une image vaut 1 000 mots. En publicité, cet adage est encore plus vrai. En supprimant le fond indésirable, vous concentrez l’attention du spectateur sur l’essentiel dans votre annonce : un produit, une personne ou un appel à l'action. Les images propres retiennent l’attention et améliorent l’efficacité de votre annonce.
Création de multiples annonces : un outil de suppression de l'arrière-plan par IA vous permet de placer le produit dans n’importe quel thème, pour refléter votre vision artistique. Cette flexibilité vous permet d’explorer de nouveaux univers, d’adapter vos visuels à différentes cibles et de transformer une seule image en un nombre infini d'annonces, sans besoin de plusieurs séances photo.
📘 Conseil de lecture : Comment supprimer l'arrière-plan d’une image sur iPhone ?
12 moyens créatifs de supprimer l'arrière-plan d’une image pour la publicité
Une fois que vous avez supprimé l’arrière-plan d’une image, voici d’excellents moyens de créer des annonces professionnelles.
1. Présenter votre produit dans différents contextes
Les idées de photos de produits ne manquent pas. Mais rien n’indique mieux que votre produit est polyvalent, que la photo du même produit dans différents contextes. Cela ajoute de la variété à vos annonces et permet aux consommateurs de se visualiser avec le produit.
Vous vous demandez quel impact cela aura sur votre budget publicitaire ? Cela dépend de vos choix. Vous pouvez contrôler votre budget en rejoignant les autres entreprises qui utilisent l’IA pour créer des arrière-plans réalistes et embellir leurs photos de produit destinées à l’e-commerce.
Les générateurs d’images IA arrivent bien à identifier le contexte. C’est ce que confirme Chai, fondatrice de Chai Creations. Quand elle a voulu présenter ses œuvres en ligne, elle a opté pour un générateur d’images d'arrière-plan et en est très satisfaite.
« Ce qui me fascine, c’est que peu importe l’angle dans lequel je prends la photo, l’outil de Photoroom comprend le contexte. Mes œuvres ne se retrouvent pas dans une position bizarre et ne flottent pas dans l'air », explique-t-elle. « Si j’empile mes tasses ou si je les prends à même le sol, l’outil le détecte. C’est comme si j'avais apporté les pièces sur le lieu de la photo pour les prendre en photo ».
La campagne de Ford « Anywhere, Anytime » est un bon exemple de communication qui met en valeur la polyvalence du produit. La publicité montre le pick-up F-150 dans différentes conditions qui prouvent sa polyvalence et sa puissance. De cette manière, vous pouvez facilement vous projeter avec le véhicule peu importe le lieu.
📘 Ne manquez pas : Comment changer le fond d’une photo en ligne
2. Créer des campagnes dynamiques sur les médias sociaux
Aujourd’hui, se démarquer sur les médias sociaux est capital. Le commerce sur ces plateformes a explosé, et de plus en plus de gens font des achats depuis leur téléphone et cherchent à acheter directement auprès de petits commerces.
Attirez l'attention avec vos publications en intégrant des éléments qui donneront envie de les repartager. Essayez d’intégrer vos produits à des situations inattendues et surprenantes, comme une tasse de café sur une maquette d’un chantier par exemple, ou combinez divers éléments artistiques, comme des fleurs dans une chaussure, pour créer des annonces qui sortent du lot.
Ces publicités de produits alimentaires sont de bons exemples de campagnes décalées. La marque indienne Niryas reprend l’un de ses berlingots de lait entier et lui fait taper sur un punching bag pour dénoter le surcroît d’énergie qu’il provoque. La campagne est simple mais elle attire l'attention par son côté joueur.
Autre exemple d’une marque indienne, Cremica, qui transforme ses cookies en paire de lunettes, et rappelle la fête dédiée à Gandhi. C’est un moyen créatif de mélanger la culture au produit et d’intégrer la publicité dans l’instant.
3. Personnaliser les annonces pour différentes audiences
En publicité, un seul message ne peut pas parler à tout le monde. Adaptez vos annonces pour qu’elles parlent à différents groupes démographiques, en plaçant votre produit dans des contextes qui leur correspondent. Par exemple, une campagne pour un sac-à-dos peut le placer sur un chemin de randonnée pour attirer les passionnés de nature, dans un aéroport bondé pour parler aux voyageurs ou rempli de livres et d’accessoires pour cibler les étudiants.
C’est un moyen de montrer à vos clients que vous saisissez leurs préférences.
L’exemple ci-dessous montre comment Fitbit a adapté une publicité pour différentes audiences. La marque utilise un écran divisé en deux pour présenter sa Smart watch et parler aux sportifs comme aux personnes soucieuses de leur style.
4. Rendre les promos plus festives
Qui refuserait une bonne promo ? Boostez vos campagnes de soldes en ajoutant un fond à thème ou un élément de design.
Vous faites une promo pour l’été ? Placez votre photo de produit sur fond transparent devant une plage ensoleillée et des palmiers. Vous organisez un événement pour Halloween ? Ajoutez quelques éléments qui rappellent la fête, comme des citrouilles ou des toiles d'araignée. Les arrière-plans descriptifs sont plus attrayants et mettent l'audience dans l’ambiance.
La start-up de livraison de viande, Dr. Meat, l’a compris avec cette publicité pour Halloween. Ici la marque instaure une atmosphère terrifiante avec le couteau de cuisine planté dans la dinde rôtie et la police du texte tout autour. Elle relie l’esprit d’Halloween à l’idée d’un bon repas composé de leur produit.
5. Montrer les photos avant/après
Aucun secteur ne le fait mieux que le secteur de la beauté. Si vous recherchez des publicités avant/après sur Internet, vous trouverez des publicités montrant des transformations de perte de poids, des corrections d'acné ou de blanchiment des dents. Les entreprises de ce secteur savent que les gens sont naturellement attirés par les histoires de transformation : elles fascinent, sont émouvantes et poussent à l’action.
La suppression de l’arrière-plan vous permet de mettre en valeur la transformation sans distraction. Alors prenez exemple sur le secteur de la beauté et utilisez des images avant/après pour souligner l’impact de votre produit ou service dans vos annonces.
Si vous êtes dans la restauration, présentez d'un côté une assiette pleine et de l’autre l’assiette vide, avec un texte accrocheur. Si vous vendez des produits de nettoyage, montrez l’effet avant/après sur une surface nettoyée, avec l’image de votre produit sur fond transparent. Ce format présente d’infinies possibilités.
Oréo a repris cette idée de transformation avant/après. Le dessin simpliste montre un cookie à gauche et la joie d'avoir croqué dedans à droite. En deux dessins très simples, la marque capture la gratification immédiate associée à chaque bouchée d’un cookie Oréo. L’audience comprend rapidement le passage du cookie au sourire ravi.
6. Mettre à jour des annonces selon la saison
Les saisons changent, et vos annonces devraient suivre le calendrier des marronniers. Avec une image transparente, vous pouvez rapidement changer l’arrière-plan d’un portrait ou d’une photo de produit pour un fond adapté à la saison. Vos supports marketing restent toujours d'actualité et vous permettent de créer du lien avec votre audience.
Pour vous faciliter encore la vie, utilisez un outil de retouche photo qui fournit des modèles adaptés à la saison. Dans l'application Photoroom, profitez d’un nombre infini de modèles pour gagner du temps et maintenir une cohérence visuelle.
La marque Cavin intègre ses produits à la saison pour ses publicités. Pour les fêtes, la marque a empilé des cartons de milkshakes pour former un sapin de Noël. Pour la journée internationale du chocolat, elle a placé une photo sur fond transparent de son milkshake au chocolat dans un bain couleur chocolat. Ce sont deux manières de jouer avec la temporalité.
7. Améliorer les tests A/B
Vous ne savez pas quel fond parlera le plus à votre audience ? Testez deux versions ! Créez plusieurs versions de votre annonce avec différents fonds et faites des tests A/B pour voir laquelle marche le mieux.
Votre audience est peut-être plus attirée par les designs minimalistes que les fonds chargés. Le fait de tester différentes images vous permet d’optimiser vos campagnes d'après des données réelles et d’obtenir le meilleur ROI.
La campagne « For Every Slice of Sun » de Corona est une bonne source d’inspiration pour les tests A/B. En changeant simplement le fond d’une plage à une falaise, la marque de bière évoque différentes émotions, même si le produit est toujours au centre de la photo.
8. Simplifier le contenu généré par les utilisateurs
Le contenu généré par les utilisateurs (ou UGC) représente une bonne partie des contenus publiés, en particulier sur les médias sociaux. Selon Adweek, 85 % des gens disent même que ces contenus influencent davantage que les photos publiées par les marques. Les consommateurs ont donc tendance à faire confiance aux avis et aux contenus d'autres utilisateurs.
Lorsque vous travaillez avec des clients ou des créateurs de contenus, supprimez le fond de votre logo ou de vos photos de produits et fournissez-leur ces ressources marketing sur fond transparent. Ils pourront alors créer leurs propres annonces, montrer comment ils utilisent votre produit dans leurs propres scènes et créer du contenu inédit que vous pourrez utiliser dans des annonces sur vos plateformes (sans que cela ne vous coûte trop cher).
Miranda Sanchez, créatrice de contenus basée à New York, a l’habitude d’utiliser des images de produits transparentes pour créer du contenu pour des marques de mode. Sur son compte Instagram, elle explique comment faire des transitions vidéo de produits avec Photoroom.
9. Créer une série de publicités pour un seul produit
Pourquoi raconter une histoire en un seul plan quand vous pouvez créer une série complète ? En effaçant le fond de vos images, vous pouvez remplacer le fond et raconter une histoire dans plusieurs publicités.
Inspirez-vous de la campagne de vidéos #BestPhonesForever pour le téléphone Google Pixel, qui met en compétition le Pixel et l’iPhone. Les publicités placent les deux téléphones dans des scénarios différents, pour présenter une fonction majeure de manière décalée.
Mais pas besoin de créer des vidéos pour obtenir le même résultat. Le but est de créer une expérience qui captive votre audience et lui donne envie de découvrir votre produit.
10. Informer vos clients sur votre produit
Parfois, un produit a tellement de fonctionnalités qu’une explication n’est pas de trop. Transformez votre image de produit en infographie en ajoutant un fond blanc ou une autre couleur unie et en ajoutant des légendes.
Soulignez certaines caractéristiques ou montrez les composants internes du produit. Cette approche démontre la valeur du produit et instaure un lien de confiance avec les consommateurs potentiels.
Les publicités de la marque Vaseline en sont un bon exemple. Sur la première publicité, le pot de crème est présenté avec ses bienfaits, tandis que sur la deuxième, une comparaison avant/après montre le pouvoir hydratant de la crème sur une feuille.
11. Enrichir du contenu vidéo publicitaire
Sur les 5,45 milliards de personnes qui utilisent Internet, 3 milliards regardent des vidéos, selon le site Statista. Cette proportion est impressionnante. En effet, l'œil est attiré par le mouvement et nous tissons des liens grâce aux histoires, ce qui fait de la vidéo le format idéal.
Les plateformes de médias sociaux mettent la priorité sur le format vidéo, vos annonces vidéo ont donc des chances de toucher un large public si elles captivent l’auditoire. Des images sans arrière-plan vous donnent la liberté d’expérimenter avec la vidéo.
Qu’il s'agisse d’un clip de 15 secondes ou d’une vidéo plus longue sur YouTube, vous pouvez intégrer vos photos transparentes dans des scènes variées pour montrer les bienfaits de vos produits. Ajoutez vos produits sur fond de témoignages, ajoutez des effets spéciaux ou utilisez-les dans des animations qui captiveront les gens du début à la fin.
La marque Crafted Ideas met en pratique cette idée dans sa campagne « Soap Me Up ». Une façon visuellement décalée de présenter des billes de savon.
12. Présenter des catalogues de produits
Lorsque vous supprimez l’arrière-plan d’une photo et utilisez un style uniforme pour chaque produit, vous transformez des photos prises à différents endroits, en photos soignées pour un catalogue. Les clients se concentrent alors sur l’artisanat, les matières premières et le design du produit plutôt que sur le fond de la photo.
C’est pour maintenir cette cohérence que Chai utilise la fonction de suppression de l'arrière-plan pour créer ses visuels. « Je prends des photos à différents endroits ou moments de la journée », explique-t-elle. « Si je veux que mes œuvres soient sur le même thème ou qu’elles fassent partie d’une série sur fond pastel, j’utilise Fonds IA et la modification de couleur de l’arrière-plan. »
Un catalogue bien conçu simplifie l’acte d'achat et rend l’expérience plus agréable pour vos clients, ce qui peut augmenter votre chiffre d'affaires et améliorer votre notoriété, même pour une petite entreprise. Nous vous conseillons d’utiliser le Mode Série pour traiter plusieurs images à la fois et gagner du temps.
La marque Patagonia excelle dans l’art de présenter des produits dans son catalogue. L'œil est attiré par les détails de chaque veste : fermeture éclair, coutures, tissu, plutôt que par le fond.
Quelques conseils de design pour des publicités efficaces
Pour créer une publicité qui tape dans le mille, il ne suffit pas de mélanger images et texte de façon aléatoire. Il faut créer une véritable expérience qui embarque l’audience. Une bonne publicité attire le regard, transmet un message clair et incite à l’action. Si l’un de ces éléments manque à l'appel, votre publicité tombera dans les oubliettes.
Voici 6 conseils pour créer des publicités qui créent du lien et incitent à l’action.
1. Créez du lien grâce aux histoires
De nombreuses études ont montré que les publicités faisant appel à l'émotion incitaient à l’achat. Et le meilleur moyen de toucher l'audience est d’utiliser le storytelling. Les histoires évoquent des sentiments forts. Elles créent du lien ce qui instaure la confiance, qui est l’un des facteurs principaux à l’origine des achats.
Déterminez qui est votre audience, identifiez leurs besoins et élaborez un storytelling captivant qui montre à vos clients que vous comprenez ce qu’ils vivent.
Et le storytelling peut se passer de mots. En témoigne la campagne du ketchup Heinz qui se sert de tranches de tomates empilées pour représenter la bouteille de ketchup et donner l’idée d’un produit bon pour la santé.
2. Misez sur la simplicité
La sim-pli-ci-té : voilà l’ingrédient secret des publicités les plus efficaces. Votre audience ne devrait pas avoir à déchiffrer votre message. Tenez-vous-en à des textes clairs et des éléments graphiques bien structurés.
Si vous savez quel problème vous avez à résoudre, ce n’est pas difficile. Laissez de côté les détails superflus, concentrez-vous sur le message clé et proposez une solution directe et évidente à votre audience.
Demandez-vous : à quels problèmes mes clients font-ils face ? En quoi les fonctionnalités de mon produit y répondent-elles ? Cet argument doit être central dans votre publicité.
L’opticien KelOptic a trouvé un moyen simple de montrer la force et la netteté de ses verres de lunettes.
3. Utilisez des appels à l’action clairs
L'appel à l’action (ou call to action, CTA en anglais) indique à l’audience ce qu’elle est censée faire ensuite. Ne les laissez pas jouer aux devinettes : dites-leur clairement quoi faire. Un appel à l’action clair est indispensable dans une publicité. Que ce soit « parcourez nos produits », « en savoir plus » ou « inscrivez-vous », soyez concis.
Voici des exemples de boutons sur les publicités Facebook de Grammarly et d’Udemy.
4. Utilisez des références que connaît votre audience
Pour que vos annonces parlent à votre audience, il faut qu’elles s’insèrent véritablement dans leur univers. Si vous ciblez les freelances sur Upwork, pourquoi ne pas utiliser une capture d'écran de votre croissance sur Upwork ? Cela attirera l’attention de votre cible car elle connaît déjà la plateforme. Plus vous « parlez » la langue de votre audience – visuellement et verbalement – plus l'annonce fera mouche.
La campagne #ShareTheLoad d’Ariel insiste sur le partage des tâches au sein du couple.
5. Imprégnez-vous du fonctionnement des plateformes
Toutes les plateformes ne se ressemblent pas, aussi votre annonce doit-elle être adaptée. Chaque plateforme marketing a sa propre vibe, ses dimensions requises et ses bonnes pratiques. Utilisez la taille adéquate pour vos visuels et adaptez le message au ton de la plateforme. Ce qui fonctionne sur Instagram ne marchera peut-être pas sur YouTube. Comprendre le comportement des utilisateurs sur chaque plateforme peut vous aider à créer des annonces adaptées et obtenir le plus d’interactions.
6. Les modèles sont vos amis
Si vous n’avez pas le temps ni les compétences en graphisme, les modèles vous simplifieront la vie. Les plateformes de retouche photo proposent des modèles d'annonces que vous pouvez personnaliser. Ces modèles adaptables garantissent la cohérence de toutes vos annonces tout en créant beaucoup de contenus rapidement. De plus, ils sont conçus par des pros du design, vous n’avez plus qu’à vous concentrer sur le message.
La suppression de l’arrière-plan au-delà de la publicité digitale
Les outils de suppression de l'arrière-plan ne sont pas faits que pour les annonces en ligne. Ils vous ouvrent des possibilités également dans le marketing hors ligne. Avec des photos de produits sur fond transparent, vous pouvez réutiliser vos images dans des objets publicitaires, des cartes de visite et des dépliants pour les événements.
Les applications de suppression de l'arrière-plan garantissent l’aspect soigné de vos images, que ce soit pour créer des supports imprimés ou digitaux. Les plateformes comme Photoroom vont encore plus loin et proposent une expérience utilisateur intuitive que même les débutants peuvent rapidement maîtriser.
Vous pouvez utiliser la version Web ou l’application mobile (iOS ou Android) pour supprimer les arrière-plans de plusieurs images à la fois. Vous pouvez également collaborer avec votre équipe et gagner du temps sur la collaboration. C’est un moyen d’obtenir plusieurs outils marketing sans faire appel à une équipe complète de graphisme.
FAQ : suppression de l'arrière-plan par IA
Quelle est la meilleure solution IA pour supprimer un arrière-plan ?
L’outil de Photoroom est l’un des plus sophistiqués pour supprimer l’arrière-plan d’une photo. Il est facile à utiliser et efface rapidement le fond des photos, pour un rendu professionnel sans effort. Supprimez les fonds noirs des portraits par exemple.
En quoi la suppression de l'arrière-plan est-elle utile pour les annonces ?
Supprimer l’arrière-plan fait ressortir vos annonces car le regard de l’audience se focalise sur le produit principal. Sans distractions en arrière-plan, votre produit est mis en valeur et attire l’attention des clients potentiels. C’est particulièrement utile pour créer des visuels soignés pour des campagnes marketing digitales et imprimées.
Puis-je utiliser un outil gratuit de suppression de l'arrière-plan pour plusieurs plateformes ?
Oui, vous pouvez utiliser une application gratuite pour effacer le fond des photos pour Instagram ou Facebook. Après avoir retouché vos images, enregistrez-les et chargez-les sur différentes plateformes sans problème. C’est un moyen simple de créer du contenu de qualité qui détonne sur différents canaux marketing.
Article traduit par Stéphanie Taif
Etashe LintoI explore ways you can use AI technology to improve your product photos and create stellar visual content.
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