Nos conseils sur les arrière-plans de photographies de produit (2025)

Sur un site d’e-commerce, la façon dont les produits sont présentés compte beaucoup. En effet, lors d'un test sur l’ergonomie réalisé par le cabinet spécialisé Baymard, 56 % des utilisateurs se rendent immédiatement sur les photographies de produit quand ils parcourent des articles en ligne. Si ce qu’ils voient sur les photos ne leur plaît pas, il est fort probable qu’ils quittent votre site sans faire d’achat.

Sur une photographie de produit, chaque détail a son importance : de l'éclairage à la composition de l’image en passant par l’arrière-plan.

Les arrière-plans des photographies de produit ont un impact sur l’image dans son ensemble, mais sont souvent négligés. Toutefois, choisir le bon arrière-plan n’est pas forcément chose facile. En effet, il faut tenir compte de plusieurs éléments :

• Quel arrière-plan mettra le plus en valeur le produit ?

• Qu’est-ce qui peut souligner des caractéristiques ou avantages spécifiques du produit ?

• Comment pouvez-vous transmettre en image l’usage réel du produit ou son origine ?

• Que devez-vous inclure lorsque vous utilisez le produit en ligne ?

• L’arrière-plan est-il suffisamment polyvalent pour être utilisé dans plusieurs cas ?

Très souvent, vous devrez changer d'arrière-plan selon le besoin : en effet, le fond ne sera pas le même pour une campagne marketing, une promotion ou une annonce destinée à un marketplace. Dans cet article, nous présentons les différentes options possibles pour les arrière-plans de photographies de produit et nous vous proposons quelques conseils pour obtenir les meilleurs résultats.

L’impact des arrière-plans de photographies de produit

L'arrière-plan ou le fond d’une photographie de produit est tout aussi important que l’éclairage, le cadrage ou la distance focale. Chaque arrière-plan dégage une émotion différente, ce qui peut vous servir pour promouvoir votre produit de manière créative.
Les photographies de produit sur fond blanc mettent en valeur le produit et sont couramment utilisées sur les sites d’e-commerce et les marketplaces. Les arrière-plans en couleur renvoient à une émotion ou un thème. La couleur permet également d’intégrer la photographie de produit dans votre identité visuelle ou une campagne spécifique. Les arrière-plans réalistes, qui insèrent le produit dans un environnement connu ou complémentaire au produit permettent aux personnes de se projeter avec le produit. 

L’image suivante vous montre les variantes d’arrière-plans décrites et leur effet sur la composition de l’image :

Créer de nouveaux arrière-plans de photographies de produit

Pour créer un arrière-plan pour vos photos de produit, deux possibilités s’offrent à vous.

Vous pouvez opter pour un outil comme Photoroom pour générer ou créer un arrière-plan numérique pour votre image. Pour cela, prenez vos produits en photo sur fond blanc, puis changez d’arrière-plan à votre guise directement dans l’outil.

Deuxième option : mettez en scène vos produits dans un décor réel qui correspond à l’esthétique que vous recherchez. Par exemple, vous pourriez prendre votre produit en photo sur une table en bois, sur une pelouse ou toute autre surface qui correspond à l’effet recherché. En prime, vous pouvez également ajouter du texte à votre photo.

La première option est bien plus polyvalente et vous fait gagner du temps. Il vous suffit de prendre le produit en photo une fois, puis de changer d'arrière-plan comme bon vous semble. Cette méthode vous propose non seulement une grande variété d'arrière-plans parmi lesquels choisir, mais elle permet aussi d’accélérer les délais de production tout en réduisant les coûts en interne.

« Les technologies comme le deep learning ont impacté la retouche d’image en proposant des fonctionnalités intelligentes comme la suppression de l’arrière-plan, l’accentuation, l’amélioration du rendu des visages et la suppression d’objets indésirables », explique Eliot Andres, cofondateur et directeur technique de Photoroom.

« Auparavant, la retouche photo prenait des heures. Les gens devaient cliquer manuellement sur tous les pixels d’une image pour sélectionner l'arrière-plan ou les parties d’une image. Ces nouveaux algorithmes font gagner un temps fou. »

Trouver et créer l’arrière-plan parfait pour vos photographies de produit

Pour choisir les bons arrière-plans pour vos photos de produit, il faut tenir compte de plusieurs paramètres : à quoi l’image est-elle destinée, quel effet vous souhaitez obtenir, quelle est votre cible et de quelles ressources vous disposez.

Voici quelques conseils pour que vos arrière-plans soient parfaitement adaptés à vos photographies de produit.

1. Un maître-mot : la cohérence

Pour les marques d’e-commerce, les arrière-plans doivent être soignés et maintenir une cohérence. Idéalement, ils devraient être standardisés sur les pages de produit et de catégorie, là où les consommateurs comparent plusieurs articles.

De cette manière, les acheteurs peuvent facilement comparer les produits côte à côte. Seul le produit devrait changer d’une photo à l’autre. Les consommateurs peuvent alors trouver facilement ce qu’ils recherchent et se renseigner sur chaque produit en bénéficiant du même niveau de détail et de la même présentation que pour les autres articles. La cohérence entre les produits renforce le lien de confiance avec la marque et permet aux consommateurs de facilement identifier et évaluer les produits.

De plus, la cohérence permet de créer une expérience utilisateur uniforme et facile pour la navigation sur le site. Imaginez un site Web qui vend des dizaines de casquettes sur la même page, certaines sur fond bleu, d'autres sur fond rouge. Visuellement, la page vous semblera chargée et désordonnée, une distraction qui pourrait vous empêcher de vous intéresser davantage à chaque produit.

L’image ci-dessous est un exemple d'arrière-plan uniforme et cohérent sur un site d’e-commerce.

Source : site Hermanmiller.com

2. Les prompts, clé de la polyvalence

Bien que la polyvalence et la cohérence soient capitales pour les arrière-plans de vos photographies de produit, les petites entreprises n’ont ni le temps, ni les ressources, ni (potentiellement) les compétences pour créer de nombreuses variantes de la même image. Multipliez cela par le nombre de produits disponibles sur un site Web et tout devient rapidement hors de contrôle.

Photoroom apporte une solution à ce problème. Les arrière-plans instantanés – un outil de retouche photo alimenté par l’IA générative – vous permettent de saisir un prompt personnalisé pour générer de nouveaux arrière-plans uniques.

Prenons les deux exemples ci-dessous. Le premier prompt est le suivant :

« Une bague en or sur un coussin en velours, avec un mur blanc en arrière-plan. »

Pour créer une seconde version, vous pourriez modifier le prompt comme suit :

« Une bague en or sur un support en verre, avec un jardin en arrière-plan. »

Ces deux arrière-plans n’existaient pas avant la saisie des prompts ci-dessus. Cela vous montre l’étendue des variantes possibles grâce à la création d’arrière-plan alimentée par l’IA.

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3. Une bibliothèque d’options

Outre les prompts personnalisés, les arrière-plans intelligents sont livrés avec une bibliothèque complète d'arrière-plans préconçus ou générés (via l’IA) que vous pouvez ajouter à vos images en un clic. Vous avez accès à des fonds unis, des motifs abstraits comme ceux présentés ici dans la bibliothèque de fonds noirs ainsi que des arrière-plans de scènes de vie générés automatiquement.

Il vous suffit de charger une image sur Photoroom et vous accédez à une variété de styles d'arrière-plans qui peuvent être intégrés à n’importe quelle plateforme, pour n’importe quel cas d’usage ou besoin de la marque.

Encore mieux, cet outil vous permet de créer plusieurs variantes d’une seule image de produit en l’espace de quelques minutes. Pour vous, cela signifie une chose : la simplicité. Il vous suffit de prendre vos produits en photo une seule fois en vous focalisant sur la qualité de la photo. Puis, à vous de choisir le bon arrière-plan selon vos besoins commerciaux et marketing.

« Les différents modèles d'arrière-plans et les thèmes inclus dans Photoroom sont parfaits pour les photos de mode de vie. Ils mettent en scène mes produits pour les clients et leur permettent de se projeter. Un véritable lien émotionnel se crée à chaque vente. »

— Ian Nethercot, fondateur de Switchup Signs

4. Éclairage et ombres

L’éclairage et les ombres ont un impact direct sur :

• Le niveau de détail visible sur la photo

• La fidélité des couleurs du produit sur la photo par rapport à la réalité

• La netteté du produit présenté

• Quelles parties du produit sont mises en valeur par rapport à d'autres

• Le niveau de post-traitement pouvant être réalisé (les photos de qualité en pleine lumière peuvent généralement être davantage retouchées que celles prises avec un éclairage tamisé, des couleurs délavées ou de fortes ombres).

La meilleure photographie de produit est celle qui présente le produit sous son meilleur jour. Selon le produit que vous cherchez à mettre en valeur, il faudra peut-être une lumière pleine et directe (pour de la bijouterie par exemple) ou des ombres ou une lumière tamisée pour créer une ambiance particulière (pour de l’ameublement ou du staging de produit par exemple).

Encore une fois, il est difficile de savoir de quelles variantes de photographie de produit vous aurez besoin lors du shooting initial. Avec Photoroom, vous pouvez modifier l’éclairage en post-production, ajouter une ombre, retoucher et supprimer des objets de l’image et changer la couleur de l’image.

« La fonction d’ombres instantanées ajoute un côté réaliste à mes photos. Les produits n’ont pas l'air génériques et on dirait que toutes les photos de mon site ont été prises en studio par des professionnels. Mes produits ont l'air plus coûteux, et cela se fait sans effort ».

— Marcus Aliaga, fondateur de ALLTRUEIST

Six types d’arrière-plans de photographies de produit

Comme nous l’avons expliqué, le type d’arrière-plan que vous choisirez a un impact considérable sur la présentation et le staging de vos produits. Les couleurs, les textures et les mises en scène peuvent faire naître des impressions totalement différentes chez les personnes ciblées, ce qui peut avoir un impact sur leur intérêt et les ventes.

Voici six types d'arrière-plans de photographies de produit parmi lesquels choisir. La liste n’est pas exhaustive mais elle devrait pouvoir vous aider à réfléchir sur les meilleurs choix pour vos produits et votre entreprise.

Pour chaque type d'arrière-plan, nous avons inclus un exemple. Le même produit est inséré sur un fond de couleurs et textures différentes et dans des scènes différentes. Toutes ces images ont été conçues avec Photoroom et montrent à quel point un simple fond peut tout changer en termes de présentation de produit.

1. Fond blanc uni

Le fond blanc est le choix le plus courant pour les boutiques d’e-commerce et les marketplaces. D’ailleurs Amazon exige ce type de fond pour tous ses marchands. Outre le fait que ce soit une exigence technique sur de nombreux sites, les fonds blancs présentent également l’avantage de diriger le regard sur le produit. L’image est nette, ne présente pas de distraction visuelle et permet aux marchands de créer un rendu uniforme pour toutes les photos du site Web.

2. Fond noir

Les fonds noirs, comme leurs homologues blancs, créent une uniformité sur un site Web et dirigent l'attention sur le produit. Mais l'ambiance créée par un fond noir est différente. Selon le produit, un fond noir peut évoquer le mystère, l’élégance ou le luxe.

En jouant sur la dureté ou la douceur du noir, ou en utilisant un dégradé ou une technique d’éclairage, vous pouvez créer une composition qui suscite de l’intérêt et de l’envie pour le produit.

3. Fond de couleur uni ou en dégradé

Pour les entreprises dont la charte graphique est unique ou qui lancent des campagnes à des moments spécifiques, les couleurs unies et les dégradés seront plus adaptés. Un fond uni renvoie à une variété d'émotions et d’humeurs, selon la couleur. En utilisant une couleur qui s’intègre à votre charte graphique, vous créez un lien entre l’image, le produit et votre entreprise dans l’esprit de l’acheteur.

Voici le produit sur un fond bleu ciel.

Et le revoici sur un fond jaune. Vous remarquerez que la casquette ressort différemment et qu’il s’en dégage des émotions et une humeur toute autre.

Lorsque vous optez pour des arrière-plans en couleur, choisissez une teinte qui se marie bien avec le produit. Faites attention aux couleurs qui ne vont pas bien ensemble ou aux fonds qui prennent le dessus sur le produit. Cela peut demander des ajustements et des tests, mais ces efforts porteront leurs fruits quand vous obtiendrez des images de produit qui se démarquent de la concurrence.

4. Motifs et formes

Les motifs et les formes donneront de l’éclat, du caractère ou un côté enjoué à vos images. Ici, les possibilités sont infinies, allant du plus subtile au plus tranché.

Les motifs vont des formes basiques, comme illustré ci-dessous, aux textures naturelles comme le bois ou le marbre, jusqu'aux motifs abstraits uniques créés par vos soins.

De même, veillez à ce que les motifs d'arrière-plan que vous choisissez ne détournent pas l’attention. Les motifs devraient s’intégrer harmonieusement avec l’objet en premier plan, tout en ajoutant un peu de peps à l’image. Vous pouvez créer vos motifs à l’aide d’objets physiques ou de toiles pendant la production, ou à l'aide d’un outil comme Photoroom.

5. Fond texturé

Les fonds texturés sont une variante des fonds à motifs et permettent d’insérer votre produit dans un cadre plus naturel. Ils ne recréent pas une scène complète, mais font le lien entre votre produit et un objet du quotidien.

Sur l’image ci-dessous par exemple, la texture peut évoquer une serviette posée sur la plage ou un plaid bleu, ce qui peut faire le lien entre le produit et les vacances.

6. Fond de paysage

Les paysages utilisés en arrière-plan reprennent l’idée de la texture et vont plus loin en insérant votre produit dans un environnement défini. Votre produit est alors associé à une activité ou un mode de vie particulier, permettant ainsi aux acheteurs d’imaginer comment, où et quand ils pourraient l’utiliser.

Dans cet exemple, la casquette est posée sur un banc en bois en extérieur, au coucher du soleil. La personne qui voit cette image peut alors s’imaginer porter la casquette en jouant avec ses enfants dehors ou lors d’un barbecue entre amis. Quelle que soit l’interprétation donnée à l’image, les fonds de paysage permettent aux acheteurs de visualiser comment utiliser le produit et en quoi celui-ci agrémentera leur vie.

Pour conclure

Les marques d’e-commerce comme les photographes devraient réfléchir avec soin aux arrière-plans de photographies de produit. Mais l'arrière-plan choisi pendant un shooting photo ne devrait pas être votre seule option. Avec Photoroom, changez d’arrière-plan comme bon vous semble pour trouver l’ambiance parfaite, intégrer le produit à une nouvelle campagne ou respecter une spécification technique.

« Chez Photoroom, la créativité est primordiale », explique Matthieu Rouif, cofondateur et PDG de Photoroom.

« Nous avons pour but de créer des visuels uniques dignes d’un studio photo, et de les rendre accessibles à n'importe quelle entreprise dans le monde. Nous sommes convaincus que la créativité est à la portée de tout le monde si les outils fournis sont suffisamment puissants. Nous donnons les moyens aux petites entreprises de contrôler tout le processus de création visuelle. Il leur suffit de se concentrer sur la partie créative et l’histoire qu’elles veulent transmettre. Nous les déchargeons de la partie rébarbative du design, à savoir détourer les photos. »

Essayez Photoroom dès aujourd’hui. L'application est disponible sur tous les appareils mobiles et peut être téléchargée sur l’App Store ou le Google Play Store. Vous pouvez aussi vous inscrire sur Photoroom Web. Créez votre compte en moins d’une minute et gagnez du temps en vous focalisant sur les tâches les plus importantes.

Article traduit par Stéphanie Taif